oCPM出价方式是怎么计费的？

oCPM出价方式是目前各大社交平台信息流广告主流的一种付费方式，当我们使用oCPM出价方式时，实际的转化成本与我们的目标转化出价不一致，可能高于也可能低于。那么oCPM出价到底是怎么计费的呢？本文白天详细为你解答。

什么是 oCPM 出价？

oCPM 是按照广告千次曝光来进行计费，广告系统经过预估点击率和转化率的分析后，根据我们设置的定向、转化目标、出价等自动探索，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

注：目标转化出价oCPM是按照广告展现来计费的，无论广告是否会被点击都不会扣取广告费用。

除了oCPM出价方式，还有CPM、CPA、CPC、oCPC等计费方式。

oCPM 的竞价排序方式

这里以头条举例（注：头条有ocpm出价、自动出价、cpa等三种出价方式），一条新广告想要展现到用户面前，在建立审核到上线投放需要经过一系列的筛选，是由当前广告的 eCPM 值来衡量广告展示效果的主要方式。

简单来说就是，eCPM值的高低决定广告出现的位置（有意向访客的一刷还是二刷…），我们可以通过以下公式大致预估当前计划的 eCPM 值。

1.CPM

eCPM=CPM出价

2.CPC

eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000

3.oCPM出价（目标转化出价）

eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

4. oCPC 出价

eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

注：eCPM竞价排序同oCPC系统预估的转化率，会比人工调控的更加准确！

eCPM计费公式

1.CPM展现计费=下一位eCPM+0.01

2.CPC点击计费=下一位eCPM/自己的预估点击率+0.01

3.oCPM 出价（目标转化出价）展现计费=下一位eCPM+0.01

4.oCPC 出价（目标转化出价）展现计费=下一位eCPM+0.01

举例说明，如下图所示，每一个计划在投放过程中 eCPM 值都不一样，eCPM 值高的更容易获得展现，而当使用目标转化出价方式（oCPC/oCPM）时，出价方式、出价的高低也只是影响 eCPM 值的一个因素，但不是绝对因素。

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文章最后一次修改于2021年9月29日 17:17:50